Załóżmy, że prowadzisz biznes coachingowy. Twoja działalność polega na doradzaniu klientom w sprawie wyboru lub zmiany kariery. Wiadomo, że podobnych biznesów w internecie jest mnóstwo, zatem jedno jest pewne: musisz się wyróżnić. Możesz mniej lub bardziej lubić marketing, ale prawda jest taka, że po prostu musisz zbudować swoją markę osobistą i im silniejsza ona będzie, tym lepiej będziesz mógł dalej działać.
Aby to osiągnąć warto wykorzystać webinary. Jest to jedno z łatwiejszych i najbardziej skutecznych metod na budowanie wizerunku eksperta oraz promocję marki osobistej. Przeczytaj poniższy artykuł i dowiedz się więcej.
Co to jest marka
Zacznijmy może od wyjaśnienia, czym jest marka. Zgodnie z popularną definicją, przez markę rozumiemy pewien stały zestaw skojarzeń, który nabywamy w połączeniu z daną nazwą lub logotypem. Inaczej niż reputacja, którą ktoś może zyskać już po bliższym poznaniu, marka jest zestawem skojarzeń, które można mieć, nie znając jeszcze produktu lub usługi.
Czym jest budowanie marki osobistej
Zanim zaczniesz promować swoją firmę, zastanów się nad budowaniem własnej marki osobistej, ponieważ ludzie częściej ufają osobom, które znają, niż reprezentowanym przez nie firmom. To sugeruje, że rozwijając swoją markę osobistą, jesteś w stanie przyciągnąć tysiące potencjalnych klientów dla swojego biznesu. Prowadzenie spotkań online zwiększa poziom zaufania i motywuje do nawiązywania długofalowych relacji.
Co jest ważne dla budowania marki eksperckiej
Regularność publikacji: Częste publikacje w wielu kanałach, przy czym najważniejszy dla budowania marki eksperckiej jest LinkedIn i Instagram.
Publikacje w różnych formatach: blog posty, wpisy, posty w mediach społecznościowych, formaty wideo, a także webinary
Interaktywność publikacji: Tu najlepiej działają właśnie webinary, dzięki którym dajesz się poznać jako ekspert, możesz pokazać swoją twarz oraz siebie w akcji, możesz nawiązać reakcje z ludźmi. A o to w tym chodzi!
Spójny wizerunek: Wszystko to dobrze by było, byś dokonał w oparciu o spójny wizerunek.
Spójność wizerunku
Istotnym aspektem budowania marki osobistej jest spójność publikacji. Klienci, widząc logo firmy lub twarz marki osobistej, powinni automatycznie łączyć ją z konkretnymi tematami. Można to osiągnąć, konsekwentnie publikując treści w spójnym kolorystycznie i wizualnie układzie. Dlatego tak ważne jest, by webinary były również spójne z wizualną identyfikacją marki.
Dlaczego webinary są skutecznym narzędziem budowania wizerunku eksperckiego?
Webinary stały się niezwykle popularne jako narzędzie komunikacji, edukacji i promocji. Dlaczego? Przede wszystkim pozwalają na bezpośrednią interakcję z publicznością, co pomaga w budowaniu zaufania i wiarygodności. Dodatkowo, organizacja webinaru daje możliwość prezentacji swojej wiedzy i umiejętności w konkretnym temacie, co umacnia pozycję eksperta w branży.
Zastanówmy się, dlaczego webinary są tak skuteczne i jak można je wykorzystać do budowania wizerunku eksperckiego.
Oto, co dają webinary:
Bezpośrednia interakcja z publicznością: Webinary umożliwiają interaktywną komunikację z uczestnikami w czasie rzeczywistym. Możesz odpowiadać na pytania i dostosowywać treść do potrzeb swojej publiczności, co buduje zaufanie i wiarygodność jako ekspert.
Prezentacja wiedzy i umiejętności: Podczas webinaru możesz zaprezentować swoje umiejętności i wiedzę w wybranym temacie. To doskonała okazja, aby dzielić się unikalnymi spostrzeżeniami i praktycznymi poradami, co pomaga budować autorytet w branży.
Większy zakres i dostępność: Webinary pozwalają na dotarcie do szerokiej grupy odbiorców bez ograniczeń geograficznych. Dzięki temu możesz budować swoją markę osobistą na znacznie większą skalę niż poprzez tradycyjne metody.
Niskie koszty: W porównaniu do tradycyjnych seminariów czy konferencji, webinary są bardziej ekonomiczne. Ograniczają koszty związane z wynajmem sal, podróżami i zakwaterowaniem, co jest korzystne zarówno dla prowadzącego, jak i uczestników.
Możliwość nagrywania i ponownego wykorzystania treści: Webinary można łatwo nagrywać i udostępniać w przyszłości jako materiały edukacyjne lub promocyjne. To pozwala na dalsze wykorzystanie wartościowych treści i wzmacnianie wizerunku eksperckiego.
Zbieranie leadów i budowanie społeczności: Organizując webinary, możesz zbierać dane kontaktowe uczestników, co pomaga w budowaniu bazy potencjalnych klientów i prowadzeniu działań marketingowych w przyszłości.
Budowanie relacji i zaufania: Regularne prowadzenie webinarów pozwala na utrzymanie stałego kontaktu z odbiorcami, co wzmacnia relacje i buduje długoterminowe zaufanie do Twojej marki.
.jpg)
Jak zbudować wizerunek ekspercki dzięki webinarom?
Kreowanie marki osobistej zaczyna się od odpowiedniej nazwy. Jeżeli planujesz budować swoją markę poprzez webinary, warto rozważyć oryginalną i przyciągającą uwagę nazwę. Może się to początkowo wydawać mało istotne, ale kiedy zauważysz, jak wiele osób o podobnych nazwiskach działa w internecie, zrozumiesz, że jest to kluczowy krok. Nie musisz korzystać z pseudonimu — szczególnie jeśli Twoje imię jest już rozpoznawalne — możesz użyć swojej nazwy, ewentualnie ją skracając. Oczywiście najczęsciej specjaliści posługują się własnym imieniem i nazwiskiem, jednak warto doać do niego jakieś dodatkowe określenie np. Sylwester Tkaczyk - Twój doradca kariery.
Swojego nazwiska oraz jego określenia możesz użyć w wielu miejscach:
- W tytule webinaru
- W podpisie każdego e-maila, a także możliwe, ze w tytule
- W linku do webinaru
- Na landing page
- W nazwie pokoju webinarowego
- Na banerze w pokoju webinarowym
- Na logo w pokoju webinarowym
- Na podpisach do slajdów
- W filmikach promocyjnych
Ważne jest także to, by wraz z imieniem i nazwiskiem spójnie powiązane były inne elementy: to samo zdjęcie i te same kolory. A także logotyp, jeśli taki masz.
Dlatego tak ważne jest, by wybrać platformę webinarową, która umożliwi dodanie twoich kolorów i logotypów do wszystkich materiałów promujących webinar oraz do pokoju webinarowego. Platforma LiveWebinar ma przydatną opcję Menadżera wyglądu i inne narzędzia umożliwiające dodawanie marki do formularzy rejestracyjnych oraz maili z zaproszeniem na webinar.
Przeczytaj więcej o tym, jak przyciągnąć uczestników na webinary eksperckie w naszym artykule:
Jak używać dynamic content przy personalizowaniu maili
Wybierz temat i wizerunek, które są dla Ciebie istotne i przyciągną uwagę Twojej grupy docelowej. Uzupełnij swój profil w mediach społecznościowych wyraźnymi, profesjonalnymi fotografiami, które będą charakterystyczne i przyciągające wzrok.
Krok po kroku: jak stworzyć webinar, który podkreśli twoją wiedzę?
# 1. Zdefiniuj cel i temat webinaru
Wybierz temat, który nie tylko interesuje twoją grupę docelową, ale także pozwala ci zaprezentować swoją wiedzę. Tematy, które budują autorytet eksperta, są zazwyczaj związane z bieżącymi trendami lub problemami w branży.
# 2. Wybierz platformę webinarową
Istnieje wiele narzędzi do organizacji webinarów. Wybierz te, które oferują funkcje wspierające twoje potrzeby – mogą to być transmisje na żywo, sesje Q&A, czy integracje z mediami społecznościowymi. Jedną z najlepszych platform webinarowych dla ekspertów jest LiveWebinar.
#3. Stwórz angażujące materiały
Przygotuj prezentację lub inne materiały wspierające, które są interesujące i łatwe do zrozumienia. Upewnij się, że zawierają one wartościową i aktualną wiedzę.
#4. Promuj swój webinar
Wykorzystaj media społecznościowe, newslettery oraz swoją stronę internetową, aby przyciągnąć uczestników na webinary eksperckie. Odpowiednia promocja to klucz do budowania dużej widowni i wzmocnienia swojego wizerunku eksperta. O tym, jak promowac webinar, przeczytaj więcej w naszym artykule: Z jakim wyprzedzeniem promować webinar?
#5 Angażuj uczestników
Podczas samego wydarzenia postaw na interakcję z uczestnikami – odpowiadaj na pytania, angażuj ich w dyskusje, korzystaj z ankiet. Strategie prowadzenia webinarów, które budują wizerunek eksperta, zawsze kładą duży nacisk na aktywne zaangażowanie widowni.
Jak webinary wspierają rozwój wizerunku w mediach społecznościowych?
Poza bezpośrednim kontaktem z uczestnikami, webinary stwarzają również możliwość szerokiego zasięgu w mediach społecznościowych. Warto publikować fragmenty webinarów, opinie uczestników oraz miarodajne statystyki z wydarzenia, co pomaga w budowaniu wiarygodności i pozycji eksperta online.
Jak wykorzystać webinary do budowania marki osobistej na LinkedIn?
Wykorzystanie webinarów do budowania widoczności na LinkedIn, a co za tym idzie, silnej marki osobistej, stało się bardzo popularne. LinkedIn jest portalem zrzeszającym specjalistów, którym udało się zbudować silną markę osobistą, dzięki czemu są postrzegani jako eksperci w swojej dziedzinie, a krąg ich klinetów stale rośnie. Oto kilka wskazówek, jak dzięki webinarom zbudować silną markę na LinkedIn:
#1 Promuj webinar na LinkedIn
- Utwórz wydarzenie na LinkedIn i zaproś swoje kontakty oraz obserwujących do udziału.
- Publikuj posty zapowiadające webinarium z atrakcyjnymi grafikami i opisami, które zachęcą do rejestracji.
#2 Angażuj odbiorców przed, w trakcie i po webinarze
- Przed webinarem odpowiadaj na komentarze i pytania dotyczące wydarzenia.
- Podczas webinaru zachęcaj uczestników do interakcji, np. poprzez zadawanie pytań w czacie.
- Po zakończeniu, podziękuj uczestnikom i poproś o opinie, którymi możesz podzielić się na LinkedIn.
#3 Publikuj wartościowe treści
- Podziel się nagraniami z webinarium w formie krótkich klipów lub podsumowań.
- Stwórz artykuł na LinkedIn opisujący główne wnioski i tematy omówione podczas webinaru.
#4 Współpracuj z innymi ekspertami
- Zaproś do udziału w webinarze innych ekspertów z branży, co może przyciągnąć ich społeczność do Twojego wydarzenia.
- Po wydarzeniu, taguj współprowadzących w swoich postach.
#5 Rekomendacje i certyfikaty
- Zdobywaj rekomendacje od uczestników webinaru i publikuj je na swoim profilu.
- Rozdawaj certyfikaty uczestnictwa po zakończonym webinarze, które będą spójne z Twoją marką.
Przykłady skutecznych webinarów eksperckich
Przykładem mogą być webinary prowadzone przez znanych trenerów fitness, którzy poprzez dzielenie się wiedzą o zdrowym stylu życia, zdobywają nowych klientów i budują swoją markę ekspercką. Podobnie, specjaliści z branży IT mogą organizować webinary, podczas których omawiają nowe technologie, co pomaga im w zdobywaniu reputacji w branży.
Jak wykorzystać materiały po webinarze
Skoro webinar się już odbył, a włączyłeś nagranie i się ono zapisało, warto ten materiał wykorzystać i:
- Udostępnić webinar na życzenie, który odbiorcy mogą odtworzyć w dowolnym momencie.
- Podzielić nagranie na fragmenty i publikować je osobno w odstępach czasowych.
- Zrobić podcast, jeśli forma wizualna na webinarze nie była kluczowa.
- Stworzyć na bazie webinaru e-booka.
- Opublikować krótkie materiałów video lub posty w social mediach.
Najczęstsze błędy w budowaniu wizerunku eksperta przez webinary
Brak przygotowania: Niedostateczne przygotowanie może prowadzić do chaosu i zmniejszenia wiarygodności.
Zbyt ogólne tematy: Skup się na konkretnych i niszowych zagadnieniach, które pozwolą ci wyróżnić się jako ekspert.
Niedostateczna promocja: Bez odpowiedniej promocji twoje webinary mogą nie przyciągnąć wystarczającej liczby uczestników.
Podsumowanie
Webinary jako narzędzie budowania wizerunku eksperckiego są niezwykle skuteczne, gdyż łączą w sobie elementy edukacyjne i promocyjne. Aby osiągnąć sukces, ważne jest, aby starannie planować każdy etap – od wyboru platformy, przez promocję, aż po prowadzenie i follow-up. Zastosowanie się do powyższych wskazówek pomoże ci stać się ekspertem w swojej branży dzięki webinarom.
Chcesz ułatwić sobie pracę? Skorzystaj ze sprawdzonego narzędzia do webinarów, LiveWebinar. Załóż darmowe konto i zacznij działać już dziś!